• 2024-10-29 18:24:43

我国有许多老字号品牌，其历史少则几十年，多则上百年，他们历经这么多年依然经久不衰的原因之一，就是自身过硬的质量。

这就为数字藏品的发行提供了潜在的优势，能赢得玩家的关注。此外，若线上线下互相结合，也能为老字号带来一波新流量，可以说是一举多得。

如今，已经有多家老字号在数字藏品这一赛道上玩出了新花样。

为了让传统手艺文化与现代科技巧妙联合，给大家带来属于传统文化的艺术新生，更让刀剪具、厨具厨电、家居五金产品焕发新魅力，“张小泉”于6月2日宣布推出匠师道系列的数字藏品。

图片源自张小泉品牌官方

其主要用来赋能线下品宣活动，结合实物促进实体销售，首发定制“41”款，集齐四款匠师神器即可提前解锁SSR级数字藏品神王之刃的购买资格和实物商品。

事实上，在此之前，就已经有老字号拥抱了数字藏品。

3月，中国数字文创区块链平台“伽作Meta”携手老字号品牌海上丝韵，推出首款海上丝韵系列数字藏品之“海上丝韵清明上河图”，弘扬、传承丝绸文化，赋新国潮国货老字号。

此次海上丝韵系列数字藏品的发行，是一次老字号品牌与数字化拥抱的历史性突破，有利于让品牌在年轻人视界中曝光，为拥抱年轻人的兴趣体验提供了一个非常好的尝试，同时通过数实融合，为品牌线上与线下门店的联动提供了契机和桥梁。

此外，在5月20日，“宁化府”和善在科技联手面向全国发行了中国食醋行业的第一款数字藏品，这也是宁化府的首个数字藏品，共计5200份。

本次宁化府发行的数字藏品是“爱吃醋的小王爷”，以二次元形象打造全新IP，爱吃醋的小王爷自明代跨越历史来到数字元宇宙，体现了品牌年轻化的属性。

宁化府数字藏品

不同于以往其他的数字藏品，宁化府以实物商品的实际价值作为数字藏品的支撑，通过善在科技运用区块链技术为数字资产进行打包确权的技术手段，为老陈醋产品防伪溯源提供了保障。

作为一家百年老字号企业，宁化府打破了传统的界限，尝鲜新文化。新老文化的碰撞不仅仅是宁化府的尝试，更是一次传统老字号在web30时代、数字经济时代和元宇宙领域的创新探索和突破。

在互联网流量见顶的市场环境中，数字藏品提供了品牌触达消费者的全新渠道。

各行各业都想参与其中，以便挖掘出数字藏品的价值，同时保持品牌的领先性，使品牌更加年轻化。

但与新品牌相比，很多老字号都缺乏营销，认为做好产品才是重中之重。

实则不然，现在互联网发展与更迭速度越来越快，老字号也应该跟得上潮流，顺应这个时代的风口，让自己被更多人看见，焕发新的活力与生命力。

数字藏品就为此提供了一个机会，其与中华老字号的创新结合与应用，有利于全面焕新品牌形象，开创出中华老字号在数字经济中的新领地。

但值得注意的是，中华老字号历经千辛万苦才有了今天的地位，千万不能为了提高自身在年轻人中的知名度而不顾口碑，甚至粗制滥造，否则就既丢掉了招牌，又陷入了危机。